“她经济”视角下的迪士尼“大女主”电影《花木兰》

张若琳 ; 百科知识 2021 年 03 期

<正>"她经济",即以女性视角确定消费群体的经济。随着女性社会地位的提高和经济实力的增长,越来越多的行业开始注重女性消费心理,推出更适合女性消费的产品。影视业为了适应"她经济"潮流,也纷纷推出以女主人公为核心继而推动故事情节发展的"大女主剧"或"大女主电影",代表作品有国内的《甄嬛传》《芈月传》等古装宫廷剧和国外的《神奇女侠》《惊奇队长》等女英雄电影。与传统男性角色占主导地位的影视作品不同,这些作品侧重于描绘女性的成长和力量,从而更受到广大女性观众的喜爱。作为美国著名动画电影制造商,迪士尼抓住这一市场,近年来不断推出"大女主"动画及真人电影,2020年的《花木兰》就是其中之一。（本文共计 3 页）