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降价! “奶茶自由”来了吗
本刊编辑部 ; 茶博览 2022 年 03 期
<正>今年,咖啡贵了。2月16日,星巴克对中国内地门店的部分饮品和食品进行小幅价格上调。因为“涨价”,星巴克又上了热搜。作为对比的是,此时,国内新式茶饮喜茶、乐乐茶、奈雪的茶相继宣布降价。2月喜茶宣布今年内不再推出29元以上的饮品类新品,并且承诺现有产品在今年内绝不涨价;随后奈雪的茶推出9-19元“轻松系列”茶饮,并承诺每月都上新不超20元的茶饮产品。这些新式茶饮品牌调价的“官宣理由”是——品牌势能、规模优势,以及在供应链上的不断积累后的成本下调。事实上,除了这个“官方声明”之外,我们也注意到,新茶饮市场的竞争正在逐渐“白热化”。(本文共计 1 页)
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