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宜家家居在中国竞争的差异化战略分析
申男男 ; 东西南北 2020 年 03 期
宜家诞生于1943年瑞典阿根纳瑞小村庄,70多年的发展,宜家已经从起初的小邮寄公司发展到今天遍布全球40多个国家,拥有280家专营店和127000多名员工的大型跨国集团,其专营店每年接待顾客6.26亿人次,销售额年均增长率达15%,其品牌价值排在全球第43位,位于苹果、百事等品牌之前。在家居零售这个受区域和国别限制较强,几乎没有企业可以冲出国门实现跨国经营的行业,宜家取得了成功。究其原因,创新精神(差异化经营)功不可没。(本文共计 1 页)
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