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可口可乐VS百事可乐:强强竞争何以胜
; 决策探索(上半月) 2007 年 11 期
说到可乐,首先从大脑里蹦出来的两个品牌就是百事可乐和可口可乐。可口可乐诞生于1886年,而百事可乐比可口可乐晚12年。时至今日,百事可乐和可口可乐的搏斗不仅缠绵百年,而且越来越像是一场永不谢幕的百老汇戏剧,其间的竞争博弈跌宕起伏,精典案例纷呈。但从最近几年他们竞争的过程和结果看,综合各方面因素,百事可乐似乎更胜一筹,其中一个很重要的原因,是百事良好的渠道策略、促销策略加之训练有素的人员管理,这一切使其营销系统产生了良性的、持久的驱动力。(本文共计 3 页)
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