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实战
; 商学院 2020 年 05 期
<正>乔丹体育与乔丹持续9年的马拉松式的官司看似"盖棺定论",但这其实是一场没有赢家的较量。1991年乔丹体育的创始人丁国雄就注册了乔丹商标。那时正是篮球飞人迈克尔·乔丹(Michael Jordan)运动生涯的巅峰时期,这也为日后的官司埋下了伏笔。随着中国市场和民族品牌的迅猛发展,新兴消费群体兴起和消费迭代升级,曾经的"傍名人""蹭洋品牌"等市场营销手段已经不合时宜。对于乔丹体育而言,要想彻底摆脱受众对其山寨货的认知,就必须彻底抛弃擦边"乔(本文共计 1 页)
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