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明星直播带货:“翻车”的锅谁来背?
王倩 ; 商学院 2021 年 01 期
<正>直播带货是一个非常精准的细分市场,受众基本就是奔着购物去的,明星的流量可能只有一部分有购买需求,而带货主播们所需求的更多是具有购买力的流量。直播带货的火热,让演员、歌手们也纷纷下场,希望从中分得一杯羹。但如同行业中"泥沙俱下"的现实一样,直播带货"翻车"也屡见不鲜,销售效果达不到品牌方的预期。明星们自身的光环和知名度,并未给销售额带来加持效应,究其原因何在呢?(本文共计 2 页)
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