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基于公共议题互联网项目的传播模式研究
解鲁宁;姜杉 ; 文化产业 2022 年 20 期
基于公共议题，探讨互联网项目的两种传播模式——短期爆发性闭环传播模式和长期持续性闭环传播模式，选择“圆梦公益”与“橙子微笑挑战”两个项目作为研究对象，对两种传播模式进行比较，分析两者的优势、特征与不足。研究发现，企业采用短期爆发性闭环传播模式参与项目时，拥有较高的曝光度和用户参与度，呈现出覆盖范围广、受众反馈及时、舆论反应迅速等特点；采用长期持续性闭环传播模式参与项目时，则倾向于将项目的运营持续地参与到某个公共议题中。（本文共计 3 页）
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文化产业
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2022年20期
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