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“蒙牛高考押题奶”品牌包装设计研究
曹仲达;何靖 ; 包装与设计 2021 年 03 期
<正>1.研究背景每年的高考都是社会热点,很多商家会适时"借势"和"蹭热",有主题的开展营销活动。因疫情而推迟的2020年高考备受社会各界关注,蒙牛集团在高考前推出的"高考押题奶"系列新品,其包装设计高度契合高考主题,精准锁定考生这一目标群体,将各科目代表性的知识点和试题作为设计元素,凸显当下在考生群体中广为流传的吉祥话和励志语,完全贴合考生和家长在考前的心理状态和情感诉求。(本文共计 2 页)
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