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面向Z世代消费者的国货彩妆品牌体验设计研究
任子怡;吴祐昕;林家禾 ; 设计 2022 年 20 期
为国货彩妆品牌把握未来主流消费人群消费观念、消费习惯,顺利完成升级转型提出建议。梳理国货彩妆发展历程,结合Z世代群体成长环境、生活习惯、消费偏好等,总结Z世代消费者彩妆消费行为。通过个案研究、比较分析等方法,对完美日记、花西子等代表性国货彩妆品牌的产品创新力、文化内涵、品牌体验展开分析。得出面向Z世代的国货彩妆品牌体验设计方法策略。为针对Z世代消费者品牌体验设计提供参考。（本文共计 3 页）
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