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《全职高手》:网络文学IP的“全链开发”时代
文森特 ; 网络文学评论 2019 年 05 期
8月16日,《全职高手之巅峰荣耀》上映。在经历了文学、漫画、动画、舞台剧、衍生产品、有声读物、手游、剧集等艺术创作形式之后,全职高手IP系列开发迈入大荧幕阶段,这也是目前由网络文学诞生的开发最成熟的IP运营案例。IP运营需要覆盖至少两个方面的工作:一是IP放大,即通过互联网运营手段扩大内容的影响力,使内容的精神内核不断强化,最终形成具有品牌效应的IP品牌;二是IP商业价值变现,即通过电影、电视剧、游戏、戏剧、周边产品等改编形式,将内容推向市场,获取票房、游戏流水、销售收入等,实现IP的商业价值变现。而前者,是更考验企业对用户的运营能力,后者要求的是企业对全产业链布局的能力。(本文共计 4 页)
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