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游走于国家与个体:《申报》(1905—1912)医药广告中的多重意识形态
郑琪 ; 现代广告 2021 年 07 期
近代多元意识形态交织,作为积聚疾病隐喻、商业属性和政治意涵的载体,医疗广告成为时代文化的镜子。本研究通过对《申报》医药广告(1905—1912)的观察,运用并修正了"勾连"理论,增进其在近代中国的适用性,解析疾病与意识形态的勾连,探索个体和国家之间意义回流的形式和原因。研究认为,"治病"是多重意识形态的中介,接合着民族主义、利己主义、爱国主义及科学主义。(本文共计 8 页)
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