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打破身份的界限：未来广告的构建及创新路径
韩仁杰 ; 中国艺术 2022 年 05 期
近年来，广告形态发生着巨变，特别是在新技术浪潮和新思潮的双重背景下，催生出原生广告、计算广告等新形态。本文聚焦接受美学与新形态广告的内在关系，结合技术发展的逻辑规律及广告主客体身份的转变趋势，进一步提出广告在未来应成为社群化共享、多触点体系、跨媒介叙事的社会化综合创意载体，同时辨析未来广告与受众的关系，以期为提升广告传播率和转化率提供有益思考。（本文共计 8 页）
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中国艺术
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2022年05期
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