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文化认同视域下的中国风品牌设计策略研究——以茶颜悦色为例
颜奕桐;阳兴龙;王天来 ; 艺术品鉴 2021 年 23 期
随着国人的消费能力不断升级,文化自信与文化认同的不断提升,企业品牌设计的风格玩转中国风已经成了一种时尚潮流。"草根"出身的茶颜悦色,作为一家大陆首创以中国风为主题的鲜茶饮品店,反其道而行,寻找市场空白定位。以其"中式文艺范"的独特设计和年轻消费者乐于接受的方式进行产品演绎和品牌营销。本文针对消费者对现代中国文化的认同度,以茶颜悦色为例,研究品牌设计策略是如何抓住文化认同下国风风向标进行设计的问题进行解析。(本文共计 2 页)
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