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小众产品大众化：姜好乳腺癌术后文胸的定位、设计与推广
鲁成;张钰涵;侯一鸣 ; 装饰 2022 年 11 期
义乳文胸是乳腺癌切除术后的基本护理产品。术后文胸对合体性要求高，同时消费者专业信息不足、购买力有限，限制了该品类的大众化市场发展。姜好品牌以开发单品、中等价位和广泛传播的产品故事打开了这一市场。研究问题之于“满足人民日益增长的美好生活需要”和“产业链优化升级”的宏观视角中，通过分析消费者需求、产业技术发展和企业资源禀赋的独特性，厘清时代背景下“小众产品大众化”的品牌创新机遇与路径。（本文共计 6 页）
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