小众产品大众化:姜好乳腺癌术后文胸的定位、设计与推广
鲁成;张钰涵;侯一鸣 ; 装饰 2022 年 11 期
义乳文胸是乳腺癌切除术后的基本护理产品。术后文胸对合体性要求高,同时消费者专业信息不足、购买力有限,限制了该品类的大众化市场发展。姜好品牌以开发单品、中等价位和广泛传播的产品故事打开了这一市场。研究问题之于“满足人民日益增长的美好生活需要”和“产业链优化升级”的宏观视角中,通过分析消费者需求、产业技术发展和企业资源禀赋的独特性,厘清时代背景下“小众产品大众化”的品牌创新机遇与路径。(本文共计 6 页)